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出口包装要注意什么

  出口包装要注意什么_军事/政治_人文社科_专业资料。书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 出口包装要注意什么 在许多市场上,即使某个商品很受欢迎,但是如果产品的包装不合格 的话,其销售量也会受到不利的影响。因为顾客首先看到的是包装,而不 是产品本身。如一些食

  书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 出口包装要注意什么 在许多市场上,即使某个商品很受欢迎,但是如果产品的包装不合格 的话,其销售量也会受到不利的影响。因为顾客首先看到的是包装,而不 是产品本身。如一些食品,往往只有在购买后,才能见到和品尝。 产品的包装在市场营销中起到两个关键的作用,一个是保护产品, 另一个是促进产品的销售。在外贸出口商品中,需要长途运输的产品包装 物必须能够承受长途旅行的颠簸。许多公司费了很大的劲将产品出口到国 外后,却发现包装箱被压扁了,里面的货物也只剩下一半了。许多公司运 输易腐败的货物时,没有意识到所租用的运输工具运输时间太久,结果到 达目的地后,货物全坏了。还有的公司将货物装在不防潮的箱子里,或者 不能满足其他的特定运输条件,也会使商品受到损失。比如,台湾的一家 公司往中东运输玻璃杯,他们用木箱作为包装箱并用干草作为填充料。然 而,等物品运到目的地时,大部分玻璃杯都碎了。因为中东地区的天气比 较干燥,当木箱运抵中东地区时,箱内的干草由于潮气全部散发体积变小, 使箱子内有了多余的空隙,船的来回颠簸使得玻璃杯互相碰撞而破碎。这 就说明在一个地方的办法,在另一个地方却是无效的。因此,在一些气候 条件下,包装物必须进行专门设计,以保证产品完好无损。 在产品的国际营销中,包装是一个很重要的因素,有时会直接影响 产品的销售。可口可乐公司曾经试图向西班牙引进一种用两公斤塑料瓶包 装的产品,但是市场上的反应不是很好。结果发现,在西班牙家庭里,冰 箱门上的隔间一般都很小,无法容纳下这幺大体积的瓶子。可见,由于不 同地区的储存条件也各不相同,产品包装的尺寸大小和形状也就相应地根 据具体情况进行变化,以适应当地的需求。 专注下一代成长,为了孩子 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 产品包装的色彩、图案等也必须适应各个地区不同的民俗风情。有 时,表面上看没有什幺问题的产品标签也会使公司陷入尴尬的境地,甚至 会伤害潜在顾客的感情。比如,一家饮料公司的产品标签上画有 6 个带尖 角的星星,公司的意图只是将这些星星作为包装上的装饰和点缀,然而却 无意中冒犯了一些阿拉伯国家的许多顾客。因为阿拉伯人认为这个图案具 有强烈的宗教色彩,反映了阿以冲突,很自然的,这个标签最后不得不进 行了修改。 在那些许多人还是文盲的地区,生产厂家通常还把包装里的产品画 在产品的包装上。然而,这个合情合理的做法却给一个大公司带来了困惑。 该公司在一个非洲国家推销一种婴儿食品,其产品标签上印有一个小孩和 几行说明罐子里所装食品类型的文字。该公司一直使用这个标签,但不幸 的是,当地的人看了一眼这个标签后,却把它理解为罐子里装着几个刚出 生的娃娃。很显然,产品的销售很糟糕。 不同国家、不同地区的语言和文字的差异也是必须注意的内容之一。 主要是在产品品牌文字的转译时,很可能会产生另一种新的词义。我国出 口产品由于习惯用中文名称直译成英文或以汉语拼音作为外文名称,结果 常常出现毫无意义、甚至犯禁的含义。如我国生产的“芳芳”唇膏,品质 优良,价格合理,但在美国却无人问津。就因为“芳芳”的汉语拼音为 “Fang”,而在英语中,“Fang”的意思恰是“毒蛇的牙齿”。这样的名字 让人避之惟恐不及。 据专家介绍,在国际市场营销中,产品的包装策略一般有两种。一 种是标准化设计,就是包装在国际市场上,沿用国内营销时的包装,它的 优点在于可以取得规模效益,降低生产成本。另一种是差异化设计,即在 特定的市场内采用特定的包装。它的优点在于能最大限度地迎合市场。而 在实际应用中,通常是在对各方面的人文因素进行过仔细的考察后,充分 专注下一代成长,为了孩子 书山有路勤为径;学海无涯苦作舟 考虑包装作为促销手段的功能,根据实际情况,灵活地使用两种不同的包 装策略。对一些整个市场环境与国内市场相仿的国外市场,就可以使用标 准化的设计。而对另一些市场环境与国内市场大相径庭的国外市场,则要 采用差异化设计,这样才能最大限度地占领市场,并降低生产成本,以取 得最大的利润。 专注下一代成长,为了孩子

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点击次数:  更新时间:2020-07-27 20:07  作者:利来w66

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